山姆在中国的发展持续加速，2026年10月13日，江阴店开业，标志着该品牌在中国的第70家门店，也是其在县级市的第4家门店。随着门店数量的增加和触达方式的丰富，山姆展现出强劲的市场势头。沃尔玛的高层领导对山姆在中国的经营表现给予了高度评价，指出其总收入在行业内名列前茅。在2026财年，山姆中国的全渠道销售额突破1400亿元，1070万会员每年贡献接近30亿元的收入。

然而，山姆开始对其亲友卡的使用规则进行收紧，限制同一实名身份在365天内只能激活两张亲友卡，此政策将在不久后生效，旨在防止亲友卡的倒卖现象。此举引发了消费者的不同看法，有人认为可以提升购物体验，亦有人担心影响真正的亲友使用。

在众多渠道可供选择的时代，山姆的会员卡价值引发了新的思考。其260元的年费是否物有所值？十年前，面对挑战，山姆将年费从150元上涨至260元，意图聚焦特定目标客户群，并改善购物体验。山姆通过提供高品质和独特商品来展示其会员的独特价值，也宣传减少购物时间的优势。 乐玩官方

有消费者称赞山姆商品的价格优势，例如每枚鸡蛋仅需0.63元等。调查显示，山姆是消费者高度认可的商超，特别以其优质的零食和独特商品而广受好评。尽管如此，随着市场变化，这些优势开始面临挑战，山姆也频繁调整其商品选择，在与大众品牌共存时加强自身特色产品的供应。

2025年，原阿里巴巴高管的加入进一步推动了山姆的发展，如何引入互联网零售的经验，以及如何解决日益增多的食品安全问题，成为了业界关注的焦点。